中医药文化传播“破圈”落地,文旅需更发力
“中西医结合、中西药并用,是这次疫情防控的一大特点,也是中医药传承精华、守正创新的生动实践。”习近平总书记强调中医药的历史地位和时代价值,指出中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验,是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙,在促进文明互鉴、维护人民健康等方面发挥着重要作用,中医药是其中的杰出代表。
张伯礼多次呼吁:“一个民族的复兴除了经济、科技以外,主要还是要实现文化复兴。如果文化不能复兴,其他方面的复兴就会缺少根基。因此,如何有效传播中医药文化与中华文明,如何让老百姓听得懂、更加热爱自己的文化,都非常关键。”为促进中医药文化落地传播,文旅行业进行了一系列探索。浙江衢州、福建厦门等地将名医故居和老字号医馆的保护作为重要工作之一,打造中医药文化名片。四川、海南、云南等具有相关资源优势的省份,瞄准康养市场,以制度保障,发力打造康养旅游产品体系。
安徽亳州依托中华药都优势,大力发展中药健康养生旅游。融合道家文化元素等,丰富中医药健康养生文化内涵;把中医药产业置于支柱产业地位,做优种植、做强加工、做活贸易,持续优化结构、补链强链,全力推动中医药产业综合提升,形成了千家药企、十万药商、百万药农、千亿级市场的良好局面,打造出集中药材种植、文化体验、观光休闲、养生度假为一体的中医药健康旅游龙头项目。不仅经营规模大,还做到经营规范,夯实了文化价值和社会美誉度,形成了良好的示范效应。“我们将进一步强化机制保障,深入挖掘中医药健康旅游资源,强化项目带动和产品开发,塑造品牌形象。”亳州市文化和旅游局相关负责人表示。
北京中医药大学国学院创院院长张其成长期致力于推动以中医药文化为代表的中华优秀传统文化的传播,主持国家社科基金重大项目“以中医文化助推中华优秀传统文化复兴研究”。“中医药是中华文明伟大复兴的先行者。”张其成认为,中医药文化由精神层面、行为层面、物质层面共同打造,精神层面是中华民族天人合一、和谐共生、尊崇生命、关怀天下的价值理念和信仰,行为层面主要指中国人衣食住行的生活方式,物质层面主要指中华民族发明创造的物质产品。中医药文化的重要性不仅体现在技术层面的实效,还体现在对中华民族的价值理念和生活方式的创造性再生。
面对中医药文化传播“上热下冷”、政策频出而大众不解的现状,张其成建议,将中医药文化传播切实纳入文化工作范畴,增强普及力度。对于中青年对中医药接受度相对低的情况,张其成表示,中医药文化传播不能自我设限,要善于利用新媒体和公共文化平台,采用更加灵活开放的传播方式,从中青年的身心需求出发,找话题、办活动、求反馈,提高传播的针对性,提升传播的转化率,尤其可以依靠文化机构,降低知识门槛,推进大众传播。“中医药文化传播不能只靠医师,博物馆等公共文化机构从业者经过一些专业培训后,也可以做好中医文化的专业解说,扩大中医文化的传播面;中医药文化也可以作为特色旅游线路或特色内容,参与到公共服务中。只有多方协同,才能让中医药文化走入寻常百姓家,走到国人心里。”张其成说。
对于中医药文化传播门槛高的问题,中医学者罗大伦有深入思考。“我们身处信息高速流通的时代,面对抖音、快手这样巨量用户平台,传播力成了双刃剑。一个错误观念的广泛传播比一个正确观念得不到传播危害性更大。这里面有主体缺乏规范的问题,更多的是人才匮乏的问题。中医药文化传播还需要更多正规军的加入。”罗大伦建议,中医药文化传播与文化和旅游单位的结合,可以按照项目制进行,做好统筹规划,发挥各自优势,找准切入点,提高准确性,既不能矫枉过正,也不能过分保守。同时,要注重培养既懂业务也懂传播的复合型人才,将养生理念和中医药的文化价值体系引入公共服务。